L’optimisation des moteurs de recherche (ou SEO) a été une stratégie majeure de marketing web au cours des deux dernières décennies. Le référencement a gagné en importance depuis 2007, notamment lorsque l’économie a chuté et que les entreprises ont cherché des moyens plus abordables de promouvoir leurs produits et services.
Le rôle clé du référencement consiste à améliorer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche, ce qui entraîne une augmentation du nombre de visiteurs sur votre site. Au fur et à mesure que les entreprises découvrent l’efficacité et la portée du marketing en ligne, elles se rendent compte de la valeur d’un bon classement dans les moteurs de recherche.
Étant donné que de plus en plus d’entreprises (y compris vos concurrents) utilisent le référencement, atteindre la première place dans les résultats de recherche devient beaucoup plus compétitif. Afin d’obtenir les meilleurs classements pour des expressions de recherche pertinentes, de nombreuses entreprises confient leurs besoins en matière d’optimisation en ligne à une société de marketing SEO expérimentée, afin qu’elle bénéficie du temps et des efforts nécessaires pour obtenir les meilleurs résultats.
Ce qu’une mise en œuvre efficace du SEO apporte
Améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Apparaître sur davantage de moteurs de recherche.
Augmenter le nombre de mots-clés que les clients utilisent pour vous chercher et vous trouver.
Améliorer la pertinence des visiteurs qui viennent sur votre site. Si leur niveau d’intérêt est supérieur à celui du visiteur moyen, ils sont plus susceptibles d’agir sur votre site et d’augmenter le nombre de conversions/leads.
Identifiez les faiblesses de votre présence en ligne et les moyens de les améliorer.
Alors que les sites des moteurs de recherche envoient des visiteurs sur votre site, d’autres sites Web qui vous envoient également des visiteurs sont généralement appelés « sites référents » ou « référents entrants ». Les références entrantes (ou leads) sont des liens vers d’autres sites Web sur lesquels les visiteurs ont cliqué pour atteindre votre site.
L’Inbound Marketing est une tactique importante dans l’optimisation des recherches. La création de liens est une stratégie de marketing très compétitive. Bien qu’elle doive être abordée avec prudence, la création d’un réseau de liens entrants de qualité est plus efficace lorsqu’elle est poursuivie de manière continue. Consultez la rubrique Inbound Marketing pour savoir pourquoi vous voulez plus de liens entrants provenant de sites Web pertinents et de qualité.
Si le rôle du référencement est d’augmenter le trafic et le niveau de visiteurs web pertinents, il n’est pas exactement la cause principale des conversions de clients sur votre site. L’optimisation peut soutenir et améliorer les autres facteurs impliqués, mais ces autres éléments doivent être abordés pour augmenter l’engagement et les conversions de clients. Voir Conversion Marketing, qui traite de l’importance de l’engagement et de la conversion des clients en ligne.
Quel est le meilleur moment pour optimiser ?
Le moment le plus efficace pour commencer l’optimisation des recherches est pendant les étapes initiales de planification de la conception du site Web. Une analyse approfondie du référencement permet d’identifier les outils, les fonctionnalités et le contenu qui renforceraient le classement de votre site et le succès de la conversion. Essayer d’intégrer certains éléments après la phase de conception peut entraver l’étape suivante du développement ou nuire à l’efficacité de l’optimisation.
Plus le référencement est intégré tôt dans le développement de votre stratégie en ligne, plus les résultats sont efficaces et meilleurs. Une optimisation réussie peut fournir des informations précieuses qui renforcent l’expérience du visiteur et le long des différents niveaux d’engagement. Profitez de la collaboration de votre stratège en référencement avec votre concepteur et votre programmeur de sites Web. Pour les clients qui demandent des services d’optimisation des recherches, notre stratège en référencement s’implique dès le début.
Une équipe de marketing web expérimentée recueille des informations à partir d’une variété de ressources. L’historique du trafic du site Web, les commentaires des clients, les clients ciblés par le site, les efforts de la concurrence et les résultats… tous ces éléments sont utilisés pour identifier les principales forces et les défis à relever. Les tactiques de marketing des moteurs de recherche sont lancées et personnalisées en fonction de la manière dont elles influenceront positivement l’expérience de vos utilisateurs et leurs actions sur votre site.
Principales raisons pour lesquelles les entreprises ont besoin du référencement
Parmi les principales raisons pour lesquelles les entreprises ont besoin de l’optimisation des moteurs de recherche, nous avons découvert ce qui suit :
Les gens ne peuvent pas acheter vos produits ou services s’ils ne peuvent pas vous trouver.
Un programme d’entraînement au référencement vous aide à identifier ce qui est pertinent pour les clients, votre secteur et votre entreprise.
Un programme actif de SEO vous aide à identifier des tendances et ce qui manque sur votre site Web et dans votre plan de vente.
Un stratège SEO proactif maintient votre concurrence en ligne « sous le pli « *.
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