Qu’est-ce que le référencement et pourquoi est-il important?

Que vous soyez un spécialiste du marketing interne, un consultant ou un dirigeant, le référencement est important pour les entreprises.

L’utilisation d’une stratégie de référencement pour optimiser vos pages Web peut permettre à votre entreprise d’être trouvée par les membres les plus importants de votre clientèle grâce à un meilleur classement dans les moteurs de recherche et à un trafic organique qualifié vers votre site.

Lors de la création d’un site Web ou d’un contenu de qualité pour votre entreprise, il est essentiel que vos efforts de référencement soient à la hauteur. Il est important de savoir comment optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche afin de gagner en visibilité.

Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche ?

Qu’est-ce que le référencement ? Vous ne pouvez pas apprécier pleinement la valeur du référencement sans savoir ce qu’il est. L’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web par le biais des résultats organiques des moteurs de recherche.

L’objectif ultime du référencement pour les entreprises est de générer du trafic organique, c’est-à-dire des internautes qui cliquent sur votre site Web à partir d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP).

La grande majorité des expériences en ligne commencent sur un moteur de recherche, ce qui fait de la recherche l’outil numérique le plus utilisé, et c’est la raison pour laquelle le référencement est si important.

On a beaucoup parlé des algorithmes de Google, en constante évolution, et de la manière de les suivre, mais il est beaucoup plus utile de comprendre leur objectif : offrir la meilleure expérience possible à l’internaute.

Le référencement et le fonctionnement des moteurs de recherche

Pour comprendre le référencement pour les entreprises, il est utile de connaître le fonctionnement des moteurs de recherche. Avant que votre site Web n’apparaisse dans les résultats de recherche, ses pages doivent être correctement explorées et indexées.

Chaque moteur de recherche possède ses propres robots d’exploration, ou spiders, qui parcourent l’internet et trouvent de nouvelles pages web. Les pages qu’ils trouvent sont ensuite ajoutées à l’index du moteur de recherche, qui est l’enregistrement de toutes les pages qu’il a explorées.

Lorsque vous tapez une requête dans la barre de recherche – qu’il s’agisse de recherches courantes ou de l’évaluation de la présence organique de votre entreprise – le moteur de recherche parcourt ensuite les pages de son index, identifie celles qui sont le plus en rapport avec votre requête et les classe en fonction de leur pertinence. Ces liens sont ensuite proposés à l’internaute sur la page de résultats.

Une meilleure visibilité pour votre entreprise et votre site web grâce au référencement.

Pour être efficace, le référencement ne consiste pas à « jouer » avec Google ou à bourrer votre contenu de mots clés à la pertinence douteuse. Le référencement exige que vous compreniez ce que votre public recherche et que vous créiez un contenu qui réponde à ses besoins.

Lorsque vous comprenez leurs intentions – ce qu’ils recherchent et où ils le font – vous pouvez adapter votre contenu au langage que les clients utilisent lorsqu’ils font des recherches et l’optimiser pour les moteurs de recherche. En fin de compte, les clients bénéficient d’une meilleure expérience utilisateur lorsqu’ils passent du moteur de recherche à l’élément de contenu correspondant sur votre site.

Pour comprendre comment le référencement aide votre entreprise, pensez à la dernière fois que vous avez effectué une recherche sur Google. Combien de pages de résultats avez-vous consultées ? Selon une étude, le taux de clic moyen pour le premier résultat de recherche sur Google est de 31,7 %, et les trois premiers résultats de recherche sur Google représentent 75,1 % des clics. Cela ne laisse pas beaucoup de trafic pour les pages qui sont classées plus bas dans les SERPs.

Une stratégie de référencement soigneusement conçue aide votre contenu à se classer et à devenir plus visible, en grimpant plus haut dans les SERP pour attirer des prospects qualifiés vers votre contenu.

Comprendre ce qu’est le référencement et pourquoi il fonctionne permet de comprendre comment le référencement aide votre entreprise et la nécessité de l’optimisation des moteurs de recherche pour obtenir un meilleur classement dans les SERP.